Нов вид бездимни цигари на пазара

България е сред първите, в които продуктът се ланчва. Мила Маречкова, директор маркетинг и търговия, висококачествени продукти в БАТ не скри амбициите за налагането му на пазара, предвид тенденциите в индустрията като цяло за представяне на по-малко вредни, алтернативни варианти за пушене. Първата стъпка, която компанията смята за най-важна е информирането на потребителите за предимствата от пушенето без дим. Иновативно устройство всъщност нагрява тютюна, без да го гори. Така, докато при конвенционалните цигари тютюнът изгаря при температура от над 900 градуса в glo тютюнът се нагрява до 240 градуса. 
Д-р Джеймс Мърфи, ръководител направление „Намален риск" в БАТ заяви, че разработката на продукта е започнала още през 2013 г. Д-р Мърфи ръководи научния екип, разработил технолигята и провеждащ научните изследвания с продукта. Очаква се с предлагането му на пазара да бъде намалена като цяло възможността за излагане на риск от вредни вещества, които се отделят с процеса на горене. Всъщност разработките в тази насока започват още през 80-те години, когато Американският институт по медицина,  издава книгата Clearing smoke.

Идеята е конвенционални цигари да се заместят

с продукти, които потенциално намаляват риска от вредни вещества и емисиите. Оказва се, че преди пет години, когато във Великобритания се провело проучване сред лекарите, много от тях, посочили никотинът като основна причини за заболяванията, свързани с тютюнопушеното. Основните рискове за здравето, обаче са свързани с процеса на горене, при който се отделят над 7 000 компоненти. „150 от тези химикали са вредни вещества и вдишването им през целия живот на човека води до заболяване", посочи д-р Мърфи. Сега с новите нагряващи тютюна технологии никотинът се доставя по такъв начин, че тялото да може да го разгради. Според проучвания на здравните власти в Обединеното кралство и Световната здравна организация електронните цигари са до 95% по-безопасни от традиционните цигари. С разработвания от компанията проект се проверява чрез научни изследвания дали рискът от заболявания, свързани с тютюнопушенето намалява, ако традиционен пушач премине на glo. С продукта отделяните вредни емисии се намаляват с 96% - 97%, с което дори се отговаря на стандартите на Световната здравна организация. Така качеството на въздуха е много по-добро. По-малко миризма по кожата, дрехите и косата, са също сред предимствата на продукта. Тестван върху кравешки зъби продукът води и до по-малко оцветяване. Проучвания са проведени и сред 150 доброволци пушачи. Първите два дни те пушат традиционни цигари.

При изследванията на дъха им се констатира въглероден оксид.

След това учените са изследвали какво се случва, когато спрат да пушат, защото ако трябва да се намали рискът от тютюнопушене, продуктът трябва да води до резултати същите като при отказ от тютюнопушенето. При пушачите на нагрят тютюн се установява, че те са изложени на много по-малко вредни вещества. Заради това от компаният очакват бездимните цигари да заемат все по-голям сегмент от пазара. До 2030 година делът на продажбите на иновативни и електронни цигари на Бритиш Американ Табако (БАТ) ще достигне 30%, а до 2050 г. – 50%, прогнозират производителите.